The Dieline 2015國際包裝設(shè)計大獎結(jié)果已揭曉，中國品牌農(nóng)夫山泉高端玻璃瓶裝礦泉水包裝榮獲“非酒精飲料類包裝設(shè)計冠軍”，這款包裝用時3年，一共經(jīng)歷了58稿、300余個設(shè)計才最終定型。不僅是農(nóng)夫山泉在礦泉水包裝上求新，反觀各大超市、便利店越來越豐富的水包裝，其他品牌商在提升水包裝顏值上也真是蠻拼的。尤其是新國標(biāo)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》（GB19298-2014）開始實施，蒸餾水、冰川水、離子水、小分子水等各種概念水，將統(tǒng)統(tǒng)退出市場。不能在名稱上“炒概念”了，未來如何爭奪市場？各大品牌商必將在水包裝上下足功夫。在此，分享幾款有創(chuàng)意的飲料包裝，看標(biāo)簽是如何助飲用水拼顏值的。
單手即可開啟的運(yùn)動型飲品包裝和標(biāo)簽
敬畏生靈的礦泉水標(biāo)簽
農(nóng)夫山泉高端玻璃瓶裝礦泉水源自長白山莫涯泉，為世界罕見的低鈉淡礦泉，口感甘洌，略帶松軟冰雪的味道，聞起來如同森林里每年的第一場雪。水源如此珍貴，自然也對包裝提出了更高的要求。這款高端礦泉水系列包裝設(shè)計歷時3年，從300多個設(shè)計中挑選而出，并在歐洲找到了可以實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)的玻璃瓶生產(chǎn)商。也正是這種執(zhí)著的精神，使得這款包裝榮獲The Dieline 2015國際包裝設(shè)計大獎非酒精飲料類包裝設(shè)計冠軍。該款礦泉水的標(biāo)簽共有8種圖案設(shè)計，表達(dá)了農(nóng)夫山泉對長白山及棲息其中的生靈的敬畏，且每款標(biāo)簽上對珍稀生靈都會標(biāo)注相應(yīng)的注釋，使得該標(biāo)簽更具收藏價值。
穩(wěn)固可靠的嬰幼兒飲用水標(biāo)簽
這款飲用天然水專為嬰幼兒打造，水質(zhì)呈天然弱堿性，填補(bǔ)了國內(nèi)嬰幼兒飲用水市場的空白。設(shè)計師對其包裝也進(jìn)行了精心設(shè)計，瓶子設(shè)計為低矮的造型，給人以穩(wěn)固可靠的感覺，并且其貼身標(biāo)簽設(shè)計以長白山植物為背景圖案，突出水源的清新自然。
加印二維碼的可口可樂歌詞瓶標(biāo)簽
2014年夏季，可口可樂“歌詞瓶”再度在華重磅登場。20余條經(jīng)過多重標(biāo)準(zhǔn)篩選的歌詞在可口可樂瓶身標(biāo)簽上留下了印記?！坝晌覀冎髟住薄瓣柟饪傇陲L(fēng)雨后”“超越自己才是成功”……這些歌詞充分考慮到了不同年齡、性別、性格消費(fèi)群體的喜好，雖然應(yīng)用場景不同，但都非常具有正能量，充滿青春活力。
為賦予“歌詞瓶”真正的“歌唱”功能及分享的樂趣，瓶身標(biāo)簽上還加印了二維碼。消費(fèi)者只要掃描標(biāo)簽上的二維碼進(jìn)入微信頁面，在聽到涵蓋標(biāo)簽上歌詞的歌曲片段時，還能看到一段根據(jù)歌詞創(chuàng)作的Flash，也可以點擊收聽長版音樂、轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈。
在歌詞瓶上市初期，為讓消費(fèi)者全面了解和體驗各種歌詞瓶的魅力，可口可樂引入了先進(jìn)的數(shù)碼印刷技術(shù)，從而保證一箱可口可樂瓶身標(biāo)簽印刷的是不同的歌詞。
色彩艷麗的可口可樂炫彩瓶標(biāo)簽
2014年的夏天，一場主題為“Coke Extra Ordinary Collection”的活動在以色列拉開帷幕。這次，闖入消費(fèi)者視野的是200萬“炫彩瓶”健怡可口可樂——每瓶瓶身標(biāo)簽的圖案設(shè)計都不一樣，讓人著實體驗了一把“獨(dú)一無二”的繽紛魅力，“炫彩瓶”本身也因此多了一份收藏的價值。這場復(fù)雜、創(chuàng)新、特別的活動拉動了健怡可樂2.1%的銷售額增長。
據(jù)了解，惠普公司創(chuàng)造了一種特殊的軟件算法， 可以實現(xiàn)任意圖形的拉伸、剪切、旋轉(zhuǎn)等變形操作，能對不同的顏色、形狀進(jìn)行排列組合，自動生成各種標(biāo)簽圖案，而且完全是自定義的，不需要人為干涉?！斑@種技術(shù)使印刷機(jī)能夠像設(shè)計師一樣進(jìn)行思考”。
顯然，在這場“變裝”之旅中，可口可樂本身并沒有做出任何改變，變化的只是包裝瓶身外的那層標(biāo)簽。而恰恰是這層消費(fèi)者能直觀感受到的變化，觸碰到了他們一直以來渴望驚喜與歡樂的心。
具有新聞價值的礦泉水標(biāo)簽
這新聞MAINICHI是日本極富影響力的報紙，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，報紙的衰落已成為一種趨勢。為幫助年輕人重新認(rèn)識和理解報紙的價值，MAINICHI創(chuàng)新性地把當(dāng)天的熱點新聞印刷在包裹于礦泉水瓶身的標(biāo)簽上，獲得了很好的效果，也使得單一的礦泉水得到了特殊的價值體現(xiàn)。此外，MAINICHI還將一些公益捐贈活動體現(xiàn)在這些礦泉水包裝上，共有5個捐贈主題，消費(fèi)者可以選擇他們希望捐贈的主題，并購買相應(yīng)的礦泉水，而礦泉水生產(chǎn)商則會將收益的一部分捐贈給對應(yīng)的組織。該包裝一經(jīng)推出便獲得了很好的市場反響。
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